【导语】日前，2025年中国体育文化博览会、中国体育旅游博览会在苏州举行，500余家单位参展。此前国务院办公厅发文鼓励体育企业借展会开拓渠道，“两个博览会”引领作用凸显。近年来中国体育旅游产业快速发展，竞赛表演业潜力大，本届博览会知名赛事IP设立专区，主宾省山东以赛事促经济成效显著，专家称赛事经济应创造更多消费场景。
日前，2025年中国体育文化博览会、中国体育旅游博览会（以下简称“两个博览会”）在苏州如期举行。在为期三天的时间里，境内31个省区市体育部门、近20家总局直属单位及运动项目协会，共500余家单位参展，规模空前。
就在不久前，国务院办公厅发布《关于释放体育消费潜力 进一步推进体育产业高质量发展的意见》（以下简称《意见》），其中明确提出，“鼓励体育企业利(lì)用(yòng)中(zhōng)国(guó)国(guó)际(jì)体(tǐ)育(yù)用(yòng)品(pǐn)博(bó)览(lǎn)会(huì)、中(zhōng)国(guó)体(tǐ)育(yù)文化(huà)博(bó)览(lǎn)会(huì)、中(zhōng)国(guó)体(tǐ)育(yù)旅(lǚ)游(yóu)博(bó)览(lǎn)会(huì)等(děng)展(zhǎn)会(huì)平(píng)台(tái)，积(jī)极(jí)开(kāi)拓(tà)内(nèi)销(xiāo)、外(wài)贸(mào)渠(qú)道(dào)。”国(guó)家(jiā)体(tǐ)育(yù)总(zǒng)局(jú)体(tǐ)育(yù)文化(huà)发(fā)展(zhǎn)中(zhōng)心(xīn)党(dǎng)委(wěi)书(shū)记(jì)、主任，中国体育博物馆馆长黄金表示：“《意见》中的表述，彰显了‘两个博览会’在促进体育消费中的引领作用。我们希望通过‘两个博览会’引导社会各界，从文化、产业融合等多角度深度参与，促进体育产业、体育消费的发展。”
黄金表示，“两个博览会”是中国体育文化、体育旅游深入交流的平台。“我们希望从思想认识上，让体育文化、体育旅游深入到广大人民群众中，为体育产业、体育消费打下良好的市场基础。于此同时，我们也希望有更多企业深度参与到‘两个博览会’中来，不仅仅是展示成果，更能通过‘两个博览会’这个平台产生交流交融，形成产业对接，达成合作，这也是‘两个博览会’未来发展的核心目标。”
近年来，中国体育旅游产业快速发展，2024年中国体育旅游市场规模达1.79万亿元(人民币，下同)，同比增长27.6%。在中国旅游协会秘书长葛磊看来，体育旅游的快速兴起，“不仅迎合了年轻人的兴趣经济导向，体现了人们对健康疗愈功能的追求，同时也反映了大众对亲近自然生态的需求。”
竞赛表演业是体育产业的重要内容，市场潜力大、发展前景广，对促进消费、扩大投资、推动经济增长发挥着重要作用。近年来，体育赛事如火如荼地举办。本届“两个博览会”，江苏省城市足球联赛（苏超）、浙江城市篮球联赛（浙BA）、上海网球大师赛等备受大众喜爱的知名赛事IP纷纷设立专区，花样繁多的赛事周边产品吸引了不少观展市民前来打卡购物。
作为本届“两个博览会”主宾省，山东省也将品牌系列赛事“好运山东”带到了博览会现场。山东省体育局副局长栾风岩表示，山东是老牌竞技体育强省，近年来，围绕赛事经济不断创新，取得了(le)良(liáng)好(hǎo)的(de)效(xiào)果(guǒ)。今(jīn)年(nián)上(shàng)半(bàn)年(nián)，全省(shěng)举(jǔ)办(bàn)500人(rén)以(yǐ)上(shàng)赛(sài)事(shì)739场(chǎng)，带(dài)来(lái)直(zhí)接(jiē)经(jīng)济(jì)效(xiào)益(yì)46亿(yì)元(yuán)，间(jiān)接(jiē)经(jīng)济(jì)效(xiào)益(yì)达(dá)113亿(yì)元(yuán)。栾(luán)风(fēng)岩(yán)说(shuō)：“山(shān)东(dōng)省(shěng)第(dì)三(sān)产(chǎn)业(yè)发(fā)展(zhǎn)相(xiāng)对(duì)滞(zhì)后(hòu)，我(wǒ)们(men)发挥区域特色，开发了沿黄河、沿大运河、沿长城、沿黄渤海的‘四沿’系列赛事体系。通过这个赛事体系，将全省的各类竞技、群众体育赛事进行系统化运作，让运动、赛事成为大众生活的一部分。只有充分发掘体育消费潜力，满足大众体育消费需求，我们的体育产业才能迎来更大的发展。”
葛磊表示：“赛事经济不光要有竞技体育，还要利用体育赛事搭台大(dà)力(lì)创(chuàng)造(zào)更(gèng)多(duō)文旅(lǚ)消(xiāo)费(fèi)场(chǎng)景(jǐng)和(hé)内(nèi)容(róng)。同(tóng)时(shí)，我(wǒ)们(men)要(yào)在(zài)户(hù)外(wài)运(yùn)动(dòng)上(shàng)开(kāi)拓(tà)消(xiāo)费(fèi)增(zēng)量(liàng)，把(bǎ)体(tǐ)验(yàn)者(zhě)转(zhuǎn)化(huà)为(wèi)爱(ài)好(hǎo)者(zhě)。真(zhēn)正(zhèng)的(de)消(xiāo)费(fèi)动(dòng)能(néng)一(yī)定(dìng)来(lái)源(yuán)于(yú)人(rén)民(mín)的(de)需(xū)求(qiú)，是(shì)大众对情绪价值、兴趣消费和健康生活的需求，体育和旅游的融合会创造出更大的市场空间。”
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