【导语】国庆中秋虽过，体育消费热潮未减。“苏超”半决赛吸引超9万观众，赛事IP火爆，周边消费供不应求；国庆期间“观赛+旅游”等项目占比大增；节后各地又推秋季体育消费计划，多场景联动促“全链条”消费，体育旅游正成激发经济活力新引擎 。
国庆中秋假期已经过去，但体育消费的热潮并没有随着假期结束而消退。刚刚的这个周末，超过9万名观众走进南京、南通两座体育场，享受两场“苏超”半决赛带来的激情与快乐。
当下，“苏超”已经成为最火爆的体育赛事IP之一，虽然仅仅是江苏省业余足球联赛，却吸引了全国观众的目光。随着今年联赛接近尾声，赛事热度再次掀起高潮，球衣、文创等周边产品供不应求；江苏各地纷纷抛出观赛“礼包”，全省450余个集观赛、购物、美食、互动娱乐于一体的“苏超第二现场”，为球迷提供一站式体验。据统计，“苏超”1元门票可带动7.3元周边消费，赛事杠杆效应凸显。
如今，“跟着赛事去旅行”的强劲动力从今年国庆中秋假期便可见一斑。据文化和旅游部统计，国庆文旅消费月期间，全国举办各类文体旅融合活动超2.9万场，其中“观赛+旅游”“参赛+旅游”类项目占比达43%，较去年同期提升12个百分点。
天津财经大学商学院教授、博观致远户外休闲研究院院长梁强表示，今年国庆中秋假期，大众消费结构进一步优化，旅游、文化艺术、体育服务需求强劲，多城市串联游、深度体验游取代传统“打卡式”旅游，同时，文旅融合加深，文化体验成为假期消费核心吸引力。“体育旅游通过赛事IP和体验式项目，成为激发假日经济活力的重要引擎，推动文旅消费向多元化、年轻化、深度化方向发展。”
国庆中秋假期体育旅游的热度还未完全退去，各地又纷纷推出秋季体育消费计划，持续释放体育消费活力。
山东围绕“好运山东”品牌推出秋季系列体育促消费活动，通过举办高端赛事、打造特色体育旅游场景、搭建体育展会平台，推进文体旅商融合，构建国际化、高品质的体育消费场景；武汉市则以武汉网球公开赛为核心，推出“乐网”“乐购”“乐赏”“乐动”“乐享”五大系列活动促消费，期间将发放1000万元武汉体育消费券，覆盖多元运动与消费场景，活动将一(yī)直(zhí)延(yán)续(xù)至(zhì)11月(yuè)；10月(yuè)至(zhì)11月(yuè)期(qī)间(jiān)，南(nán)京(jīng)将(jiāng)举(jǔ)办(bàn)55项(xiàng)体(tǐ)育(yù)赛(sài)事(shì)，通(tōng)过(guò)“秋(qiū)日(rì)赛(sài)事(shì)热(rè)力(lì)地(de)图(tú)”引(yǐn)导(dǎo)市(shì)民(mín)参(cān)与(yǔ)观(guān)赛(sài)旅(lǚ)游(yóu)，全市(shì)重(zhòng)点(diǎn)商(shāng)圈(quān)和(hé)运(yùn)动(dòng)品(pǐn)牌(pái)也(yě)同(tóng)步(bù)推(tuī)出(chū)优(yōu)惠(huì)活(huó)动，实现线上线下联动促消费。
“如今，体育赛事不再只是观赛活动，而是与餐饮、住宿、购物、景区游览等多场景联动，形成‘全链条’消费热潮。”梁强说，“同时，赛事举办地周边地区的酒店、景区、商圈热度显著上升，也体现了体育旅游对区域经济发展的促进作用。”
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